O cantor Roberto Carlos se apresenta em João Pessoa no dia 5 de agosto, entre as praias de Tambaú e Cabo Branco, como parte das comemorações pelos 440 anos da capital paraibana. A expectativa é de que cerca de 400 mil pessoas compareçam ao evento, que será realizado à beira-mar, onde o palco já começou a ser montado. A apresentação deve gerar um impacto econômico estimado em R$ 150 milhões, com criação de empregos temporários e geração de renda para diversos setores da cidade.
Segundo o João Pessoa Convention Bureau, entidade sem fins lucrativos que reúne empresários do setor de turismo, o show deverá provocar um efeito econômico inédito para a capital. Baseado em eventos anteriores do artista em espaços públicos e em dados da Fundação Cultural de João Pessoa (Funjope), estima-se que do total de público, 25% sejam turistas e 75% moradores locais.
O gasto médio diário por turista, considerando hospedagem, alimentação, transporte e consumo, é de aproximadamente R$ 600, enquanto o morador local deverá gastar cerca de R$ 100 com alimentação, deslocamento e consumo. A metodologia de cálculo utilizada pela entidade aplica um fator multiplicador econômico de 1,8, o que significa que cada R$ 1 gasto gera R$ 1,80 em retorno para a economia, considerando fornecedores, prestadores de serviço e impostos.
A injeção de R$ 150 milhões representa, conforme o Convention Bureau, um aumento expressivo no turismo local e regional, além de estímulo direto a setores como comércio, hotelaria, transporte, bares, restaurantes e comércio ambulante. Também deverá haver aumento na arrecadação indireta de tributos e valorização da imagem de João Pessoa no calendário nacional de eventos culturais.
O setor hoteleiro também comemora. Para Gustavo Paulo Neto, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-PB), eventos desse porte consolidam João Pessoa como destino turístico, fortalecendo o crescimento econômico e cultural da cidade. Segundo ele, embora os efeitos ainda não tenham sido plenamente sentidos nas reservas, a taxa média de ocupação dos hotéis entre os dias 4 e 6 de agosto já chega a 65%, com vários estabelecimentos oferecendo pacotes promocionais, aproveitando a realização do show em um início de semana, período historicamente de baixa ocupação.
Outro setor diretamente beneficiado é o de bares e restaurantes, que integram o segmento de alimentação fora do lar. Segundo Thâmara Cavalcanti, presidente da Abrasel-PB, os empresários do setor estimam um aumento de até três vezes no faturamento durante o período do show, tendência comum em eventos com artistas de grande porte. Ela destacou que os estabelecimentos já estão se preparando para atender à alta demanda, o que também movimenta o comércio de insumos e fornecedores da cadeia gastronômica.
A apresentação de Roberto Carlos integra a programação da tradicional Festa das Neves, promovida pela Prefeitura de João Pessoa a partir do dia 27 de julho. O show do artista, marcado para o dia do aniversário da cidade, é resultado de uma parceria público-privada entre a gestão municipal e a empresa Medow Entretenimento.
Segundo o edital, o investimento da Funjope será de R$ 1 milhão, enquanto a iniciativa privada investirá outros R$ 2 milhões para viabilizar o espetáculo. O evento será realizado em uma área pública de 70 mil metros quadrados com acesso gratuito ao público, e contará também com uma área restrita de 6.900 metros quadrados, destinada a camarotes e espaços especiais.
